Как создать концепцию бренда

Что такое концепция бренда? Термин включает набор идейных ценностей посредством которых предприятие доносит информацию до целевой аудитории. Данные маркетинговые характеристики предопределяют приёмы и методики позиционирования. Концепция бренда формирует образ корпорации, помогает продвигать её.

Концепция бренда — сложный процесс, состоящий из нескольких дополняющих друг друга этапов. Он требует проведения мониторинга ситуации на рынке, анализа данных и стратегического планирования.

А нужна ли концепция бренда?

Концепция бренда — это определение миссии и главных стремлений корпорации, создание определённого образа перед потребителями, разработка модели коммуникационного стиля. Позиционирование компании невозможно без создания концепции бренда и её внедрения. Планирование стратегии общения с ЦА, выбор и определение релевантных путей работы с потенциальными потребителями, разработка медийного плана — обязательные шаги на пути к успеху. С помощью концепции должен сформироваться положительный образ компании, что очень важно для построения доверительных отношений с будущими клиентами.

#это интересно

Прибыльный бизнес с низкой конкуренцией

Сеть компаний по ремонту и продаже турбин без прямых конкурентов. Квалифицированная помощь специалистов от диагностики до калибровки турбин в сборе.

Подробнее

Из чего состоит концепция бренда

Основа концепции бренда включает ряд составляющих частей, определяющих главный посыл и образ корпорации.

• Миссия. Отображает философию бренда, его полезность для мира. Трудности создания миссии кроются в удержании её актуальности после достижения целей.
• Название бренда должно быть оригинальным, легко запоминающимся и не иметь трудностей с его произношением.
• Голос. Коммуникация с ЦА происходит в одном стиле.
• Слоган. Помогает создать правильный образ в потребительском сознании, сформировать необходимые позитивные ассоциации и кратко выразить суть бренда.

Некоторые аспекты разработки концепции бренда

Труд над концепцией бренда способствует формированию характера предприятия, разработке её визуальной составляющей, методов продвижения. Целесообразно объединить идеи, ценности и стремления. Процесс создания концепции состоит из изложенных ниже этапов.

• Мониторинг рынка. Включает анализ спроса и стратегий конкурентов, определение оптимального рыночного сегмента.
• Анализ целевой аудитории. Проводится с помощью проверенных методик маркетинговых исследований.
• Описание визуальных и вербальных составляющих. Разработка имени, девиза и прочих атрибутов компании. Составление свода правил их использования понадобится для установки границ в процессе разработки стратегии общения для рекламных кампаний.
• Выбор стратегии позиционирования, чтобы создать свой бренд. Необходимо сочинить легенду, осуществить выбор каналов рекламы, подготовить стратегию общения с ЦА. Позиционирование поможет построить верные логические ассоциации в сознании потенциальных клиентов.
• Разработка стратегии развития. Установка целей, описание процесса продвижения торговой марки посредством рекламных площадок.

Секреты успешного ведения бизнеса

Доверьтесь профессионалам, предоставляющим готовое решение:

• Поставка оборудования, его монтаж и наладка.
• Консультации по использованию технологических установок.
• Обучение персонала.
• Техническая поддержка.
• Запчасти всегда в наличии.